Elaborer une stratégie marketing et communication

L'anticipation, un état d'esprit L'intelligence économique  La veille stratégique La veille en communication La veille en marketing et commerciale La veille concurrentielle et sectorielle La veille produit et marché  La veille technologique : sources, référents, outils et bonnes pratiques La réalisation d'une veille sociale La veille sociétale/comportementale La veille fournisseurs Les autres types de veille  Le benchmark Le bench concurrentiel L'étude de marché Fake News L'analyse des supports de communication concurrentiels  La prospective, étuder les futurs possibles L'innovation Les matrices de veille Les limites de la veille Application : Réaliser une veille marketing et commerciale 

Les cibles La  complémentarité études qualitatives / études quantitatives Les études qualitatives La mise en oeuvre d'études qualitatives La création d'un échantillon pour étude qualitative Les types d'études quantitatives La réalisation d'une enquête Les méthodes d'échantillonnage Les études à l'épreuve du numérique L'étude du comportement du consommateur Comprendre et analyser une zone de chalandise La stratégie de ciblage Les cibles récentes Le RGPD La communication d'activisme De la marque à la cible : quel est le rôle des influenceurs ? Que sont l’influence et le marketing d’influence ? Qui sont les influenceurs et les micro-influenceurs ? Comment bâtir une stratégie de communication avec le bon influenceur ? Comment optimiser travail avec l'influenceur et retour sur investissement ? Limite du ciblage La création des personas Application - Piloter des études pour mieux cibler les besoins

Introduction au marketing stratégique Analyse de l'entreprise sur son marché Le consommateur : comportement et attente L'économie numérique et collaborative Une introduction à la stratégie de contenu Les étapes de la stratégie de contenu Les KPI dans la stratégie de contenu Le développement d'une stratégie de contenu Les étapes de la stratégie de création de contenu Les outils de la créativité Réussir sa stratégie de création de contenu L'orientation artistique et le brief créatif Introduction à la production de contenus digitaux La création de contenu digital en adéquation avec sa cible Le brand content Le brand content et le storytelling digital Le contenu de marque L'intrapreunariat Introduction à l'innovation et aux processus créateurs Considérer la diversité dans la création d'un  nouveau produit

Fondamentaux du marketing digital Stratégie omnicanale Les stratégies marketing du m-commerce L'inbound marketing Le marketing de contenu Stratégie de marketing viral Les applications de géolocalisation Le micro moment marketing Les réseaux sociaux Community management La fidélisation Le co branding Design de marque Le marketing international Le développement à l'international Application : La stratégie digitale