Elaborer et déployer un plan d’actions marketing et communication

Stratégie de marque Audit marketing Le plan d'action commercial et marketing Animation du plan d’action marketing Mix marketing et plan marketing Mix marketing : le produit Mix marketing : le prix Mix marketing : la communication Mix marketing : la distribution Les budgets Le social selling Social Ads La publicité mobile L'e-mailing Le personal branding Introduction au SEO Les nouvelles techniques du SEO SEA Display – Retargeting Le référencement vocal Le web Design CMS UX/UI Design Les SIC SIM Pilotage de la marque

Les fondamentaux d'une proposition de valeur Construire un argumentaire Création d'un argumentaire adapté Les grandes étapes de la vente Les jeux d'influence Travailler sa communication et ses outils Les ressources de la vente L'anticipation des arguments et objections Découvrir des types de ventes spécifiques

Introduction à la stratégie de distribution Les canaux de distribution Les entreprises de distribution Analyse de la distribution Le comportement du consommateur et le choix point de vente Les stratégies en enjeux opérationnels par canaux de distribution Fidélité à la marque et fidélité à l'enseigne La grande distribution Les enjeux du contrat dans la relation commerciale L'équilibrage des relations commerciales entre fournisseurs et distributeurs La concurrence Droit de la distribution (en droit français) La relation producteur distributeur Marketing des entreprises de distribution

Déclinaison des objectifs marketing en plan d’action de communication L'audit de communication L'élaboration d'un projet de communication La stratégie de communication intégrée La communication interne Les réseaux sociaux d'entreprise Le projet de communication L'analyse des besoins en communication La problématique de communication Le positionnement de communication Le rôle du plan de communication Les composantes du plan de communication Le multicanal et le mix marketing Les médias Le média planning La stratégie hors médias La communication 360° La communication symbolique La communication corporate  La complémentarité des moyens Les relations publiques Les relations presse : les fondamentaux La définition des médias cible Les fondamentaux d'un projet de communication événementielle

Le contrôle du plan de communication Les outils de mesure de l'efficacité La budgétisation et le calendrier des actions Pourquoi se diversifier à l'international La sensibilisation de la communication à l'international Les outils d'optimisation de la communication de l'entreprise La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale  d'entreprise Structurer son message Production d'un message La rédaction du dossier de presse Le communiqué de presse L'écriture et les modalités de traitement journalistique L'organisation de la conférence de presse La communication de crise Les relations presse et le web Les réseaux sociaux et l'e-réputation La mise en œuvre d'un événement Le cahier des charges Le mécénat : spécificité de l'événementiel culturel Le budget en événementiel Les médias incontournables de l'événementiel Le cadre juridique de la publicité Le droit de la presse