Définir un projet de communication interne ou externe

Comprendre et s’adapter — Analyse critique des cibles : leurs cultures, leurs représentations Explorer et se définir - Analyse critique des annonceurs : images et réputations face aux enjeux sociétaux Observer et analyser - Analyse critique des messages publicitaires et de leurs supports Concevoir et produire - Production du message publicitaire

Les enjeux de la communication digitale La veille et la communication  La veille technologique : sources, référents, outils et bonnes pratiques La veille concurrentielle et sectorielle Les autres types de veille  Les fake news Les limites de la veille La mise en place d'un un système de veille Les outils de veille  La veille concurrentielle et sectorielle Les matrices de veille Les spécificités des veilles environnementales et de tendances émergentes Application : Diffuser le résultat de la veille

L'analyse des besoins en communication Le brief annonceur La notion de marché La prise en compte du marché L'identité, valeurs et missions La stratégie de communication : Les cibles Le contexte de communication et ses enjeux L'éco système de communication de la marque Le benchmark concurrentiel  L'analyse de l'environnement interne : Etude documentaire L'analyse de l'environnement  interne : Traitement de l'information L'analyse de l'environnement  externe : Etude documentaire L'analyse de l'environnement  externe :Traitement de l'information Le recueil des besoins en communication  La problématique de communication  Le projet de communication Le périmètre du projet de communication 

Les études quantitatives  Les études qualitatives  La réalisation d'une enquête Les méthodes d'échantillonnage La  complémentarité études qualitatives / études quantitatives Les études à l'épreuve du numérique L'étude du comportement du consommateur Le RGPD Application - Piloter des études pour mieux cibler les besoins

La communication dans la stratégie globale de l'entreprise L'audit de communication éditoriale La communication corporate L'articulation de l'écosystème digital Les orientations stratégiques  Les formats de diffusion  L'user generated content L'audit de la réputation Le budget de la communication éditoriale Le tableau de bord des Kpis L'analyse comparative avec le benchmark éditorial  La synthèse de l'audit éditorial