Le métier de Media Planner
Chef d’orchestre d’une campagne de publicité
Le Media Planner est le spécialiste de la publicité sous toutes ses formes : presse, affichage, télévision, radio, web, etc. Pour chaque campagne publicitaire, il élabore un plan média dans lequel il détermine le budget, les supports (traditionnels ou web) et emplacements à utiliser, pour atteindre la cible visée par l’annonceur. C’est lui qui planifie la diffusion de campagnes publicitaires et leur rentabilité. Pour cela, il sélectionne les médias les plus pertinents pour véhiculer le message de l'annonceur, en tenant compte du niveau de budget alloué. Il analyse ensuite l’impact des publicités et leur efficacité.
Le Media Planner effectue des études et une veille stratégique des médias ainsi que de la concurrence pour évaluer son positionnement sur le marché et bien cibler les habitudes des consommateurs en matière de canaux de diffusion (web, télé, affichage).
Il travaille avec un grand réseau d’annonceurs et de diffuseurs et se sert des études mises à sa disposition pour connaître les plages horaires des émissions télé correspondant à certaines tranches d'âges ou milieux socioprofessionnels.
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Portrait type du Media Planner
Il trouve un emploi avec un bac+5.
Il est analytique, organisé et déterminé.
Il travaille dans le secteur privé ou public, dans un bureau, en zone urbaine ou à l’international, et avec des horaires assez réguliers.
Salarié d’une entreprise, il gagne entre 1 600 euros et 2 500 euros bruts par mois selon son parcours et sa zone géographique.
Qui recrute des Media Planners ?
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Les grandes entreprises
Lorsqu’il est employé par une grande marque, le Media Planner fait généralement partie de l’équipe marketing et com. Il est responsable de la promotion de l’image et de la gestion des lancements de nouveaux produits. Pour cela, il organise et coordonne les passages des campagnes de pub sur les différents canaux de diffusion.
Il évalue ensuite leur coût et leur impact grâce à des outils et des études statistiques. Cela lui permet d’effectuer un bilan des retombées, et de réajuster son plan si les résultats ne sont pas satisfaisants.
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Les agences de communication ou de publicité
Le Media Planner est souvent recruté dans les agences de communication ou de publicité. Dans ce type d’entreprise spécialisée, il est habituellement envoyé en mission chez le client et doit ainsi gérer divers types de messages selon le contrat qui lui est confié. Il doit également identifier le public cible pour chaque nouvelle mission et adapter la stratégie de publication en conséquence. Pendant toute la durée du contrat publicitaire, il s'assure du bon respect des engagements, effectue une analyse sur les retombées et ajuste ensuite son plan.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du Media Planner ?
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Environnement de travail du Media Planner
Le Media Planner exerce au sein d’agences ou de grandes entreprises, et partage ses journées entre son écran d’ordinateur pour ses différentes recherches et études, et ses déplacements sur le terrain pour rencontrer ses divers contacts. Généralement, il trouve un emploi au sein de grandes villes comme Paris.
Comme les budgets publicitaires sont souvent très importants, il se retrouve sous pression pendant toute la durée d’une campagne spécialisée. Il doit fréquemment s’adapter aux changements et aux imprévus.
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Cadre hiérarchique
Lorsqu’il exerce en agence, le Media Planneur travaille sous la responsabilité d’un responsable ou un directeur d’agence. Toutefois, même s’il est sous contrat avec l’agence, il reçoit habituellement des instructions de la part du client qui le missionne pour toute la durée du projet.
Lorsqu’il travaille pour une grande enseigne, le Media Planner reporte majoritairement à un manager, soit à un responsable de la communication, soit à un responsable produit ou à un directeur marketing.
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Horaires et saisonnalité
Le Media Planner a des horaires de travail assez réguliers. Toutefois, les métiers de la publicité connaissent souvent un emploi du temps très chargé et nécessitent une certaine disponibilité de la part des professionnels du domaine.
Salaire du Media Planner
Le salaire du Media Planneur varie en fonction de son parcours, de son contrat, mais également de la taille et du type d’entreprise dans laquelle il travaille. Il y a souvent de grandes disparités sur le marché. Par ailleurs, on observe habituellement un niveau de salaire plus élevé à Paris que sur le reste du territoire.
Quel est le profil du Media Planner ?
Qualités majeures
Aisance relationnelle, adaptation, communication, sens de la négociation et détermination sont des compétences indispensables pour exercer le métier de Media Planner.
De solides connaissances des médias, du digital, du web et des nouvelles tendances du secteur, sont également primordiales à la fonction.
Le Media Planneur doit avoir une certaine maîtrise des différents outils et supports. Il doit également être un fin négociateur, et disposer de grandes compétences relationnelles, notamment pour tirer le meilleur parti possible de ses transactions avec les vendeurs d’espaces publicitaires.
Enfin, il doit aimer les chiffres afin d’effectuer des études lui permettant ensuite d’élaborer des stratégies, de gérer le budget alloué et d’analyser les résultats des campagnes pour ajuster les prochaines.
Expérience
Le Media Planner commence généralement sa carrière avec un emploi comme junior ou assistant. Malgré une concurrence assez rude, le métier a de beaux jours devant lui, notamment grâce aux évolutions dans le digital.
Les jeunes diplômés ayant effectué une école spécialisée en alternance ont plus de chance d’être recrutés dans les métiers de la pub et de gravir rapidement les échelons. Il est possible d’effectuer un master en alternance.
Évolution professionnelle
Après quelques années en poste, le Media Planner peut changer d’emploi pour devenir planneur stratégique ou chef de produit. Il peut également effectuer des formations en management pour viser des postes de manager, et devenir directeur marketing par exemple. Le domaine propose une multitude d’offres d’emploi et les profils expérimentés ont le choix parmi un large panel de métiers.
Les autres métiers du domaine : Marketing - Communication
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