Le métier de Directeur artistique

Le chef d'orchestre des projets créatifs

Le directeur artistique, ou DA, a pour mission de traduire visuellement les idées et messages que souhaite véhiculer une entreprise, une association, une administration, une marque ou toute autre entité publique ou privée.

Le directeur artistique doit définir un concept global de conception et faire travailler l’équipe de créatifs qu’il dirige dans le sens de son idée. Il peut aussi bien intervenir pour la création d’une identité visuelle complète, d’un nouveau packaging, du design d’un site internet, d’une campagne de com ou de la scénarisation d’un spot de pub. Il est également sollicité dans divers arts comme l’événementiel au travers de la scénographie de festivals de musique ou encore de performances théâtrales.

Le DA est présent du début à la fin d'un projet de communication. En amont, il rencontre le client, accompagné d'un chef de projet et d'un responsable commercial. Quand ses collaborateurs négocient le tarif et les délais, le directeur artistique convainc son interlocuteur de travailler avec son agence en lui présentant sa vision créative, notamment des esquisses appelées « rough ».

Lorsqu’il est sélectionné, il choisit les supports adéquats ou s'adapte à ceux imposés. Il propose différentes pistes de création et peut être aidé, pour le graphisme, d’un graphiste, d’un concepteur-rédacteur, d’un photographe ou même d’un vidéaste.

Le DA présente au client les pistes de travail et les résultats obtenus, au fur et à mesure de l’avancement. Il procède ensuite aux modifications éventuelles à apporter en fonction des retours de son commanditaire.

Les activités du DA sont donc multiples. En voici un résumé : 

Définition de la ligne éditoriale et de l'identité visuelle

• Analyser la stratégie de l'annonceur (commanditaire, client) et identifier ses besoins créatifs
• Établir la charte graphique
• Définir l'environnement visuel du sujet

Faire le suivi et animer la ligne éditoriale et l'identité visuelle

• Mettre en application la charte graphique
• Fixer le déroulé (appelé chemin de fer) des pages et des sujets
• Animer la réflexion stratégique sur le développement des supports (site Internet, hors séries, numéros spéciaux, suppléments...)
• Définir les choix visuels
• Présenter l'angle des sujets à traiter
• Valider le BAT (bon à tirer) sur l’ensemble de la publication
• Assurer les moyens techniques et organisationnels du traitement visuel dans le cadre du budget

Organisation et coordination de la production éditoriale

• Récolter des propositions de sujets à traiter
• Fixer les traitements visuels à réaliser et évaluer leur faisabilité technique
• Veiller à la complémentarité du traitement entre les différents supports et rubriques
• Donner les sujets à traiter
• Prendre part à la conférence de rédaction
• Préparer et suivre le chemin de fer
• Assurer le respect des délais

Recherche d'informations et réalisation du contenu visuel

• Faire une veille culturelle et créative quant à l'actualité des productions d'images (photographies, illustrations, infographies, son...)
• Rechercher et choisir les images auprès de différentes sources (documentation, experts, réseau, banques de données d'images...)
• Sélectionner des producteurs
• Négocier les tarifs avec les producteurs de visuels, en tenant compte des contraintes budgétaires
• Passer commande aux producteurs (images, son, etc.)
• Présenter et proposer des  images, prises de vue, dessins et vérifier leurs droits de diffusion
• Effectuer des prises de vue ou de son
• Produire, enrichir et interpréter des éléments graphiques fixes ou animés

Mise en forme des contenus textes, visuels et multimédia

• Associer textes/images, en veillant à leur équilibre
• Prioriser et agencer les textes et les images
• Diriger la réalisation des maquettes
• Suivre le rythme du chemin de fer
• Assurer l'intégration et la mise en ligne de contenus rédactionnels ou d'espaces publicitaires sur le site
• Réaliser différents niveaux de lecture dans la page (accroches, intertitres…)
• Faire le montage des reportages audio, vidéo ou diaporamas

Management

• Animer et manager des équipes diverses

Découvrez le métier de directeur artistique, ses évolutions professionnelles, les études et formations Studi qui vous permettent d’y parvenir.  

Portrait type du directeur artistique

Il trouve un emploi assez facilement avec un bac+3 ou un mastere.

Il a un caractère sociable, créatif, organisé, réaliste, intellectuel et entreprenant.

Il travaille dans le public ou le privé, dans un bureau avec des déplacements en extérieur, et avec des horaires en journée et parfois en soirée.

Salarié ou indépendant, il gagne entre 2 200 euros et 3 500 euros selon son diplôme, son parcours, et sa situation géographique.

Qui recrute des directeurs artistiques ?

Évolution professionnelle

Le directeur artistique est généralement engagé en tant que junior, parfois sous la direction d'un DA senior. En évoluant, il peut à son tour devenir senior, ou évoluer vers un poste de chef de projet.  Par la suite, un DA senior peut évoluer dans les domaines du cinéma, de la mode, de la publicité et de la presse. 

Situation du métier

Tout d’abord, avant de prétendre au métier de directeur artistique, de nombreuses années d’expériences sont exigées. Le DA commence à ce titre en général sa carrière en qualité d’assistant, avant de gagner en responsabilités.

On entend souvent que cette profession connaît de nombreux appelés et peu d’élus. Cependant, les nouvelles technologies et plus généralement l'avènement d’Internet ont boosté la demande, créant un vrai besoin chez les entreprises, et plus précisément en matière de branding sur Internet. Pour preuve, les DA représentent 20 % des effectifs des plus grandes sociétés de communication ou encore de publicité. Et les offres d’emploi ne se font pas attendre ! Une bonne nouvelle pour les directeurs artistiques, qui peuvent saisir des opportunités professionnelles importantes, notamment à Paris et en région parisienne.  

Mais ce n’est pas tout ! Les possibilités d’exercice sont également multiples ! Le DA peut en effet aussi bien travailler dans des agences de com et de publicité, que pour des éditeurs de jeux vidéo, des studios de création, des maisons d'édition, pour un site e-commerce, ou encore au sein de sociétés de presse. Pour sortir du lot, un DA peut également choisir de se spécialiser dans un secteur : le web design, le motion design, le design produit, le design éditorial, ou au contraire préférer rester généraliste et traditionnel, en travaillant par exemple sur des supports papier (affiche, journal, dépliant...) ou bien multimédia (site internet, tablette, DVD...). Enfin, il est également envisageable pour un DA de se mettre à son compte, voire plus tard de créer son propre studio. 

Le secteur du design graphique

L’essor du numérique a permis à l’industrie de la conception graphique de se développer grandement, aussi bien dans les petites que dans les grandes entreprises. Et pour cause, de plus en plus de sociétés ont recours à ces professionnels pour valoriser leur image de marque, travailler leur communication, ou encore mettre en avant des produits. Leur polyvalence est également un atout de taille, puisqu’ils sont par exemple capables de travailler sur divers supports comme le print, les films, les réseaux sociaux, les sites internet ou encore les applications. Grâce à eux, une entreprise peut se démarquer, et faire valoir son branding, tout en accentuant sa présence numérique.

Magazines, brochures, publicités ou mises en page web, les spécialistes de l’image sont indispensables aujourd’hui. Pour preuve, il était déjà estimé qu’en 2022, l'industrie du graphisme représenterait 43,4 milliards de dollars au niveau mondial et comptabilise aujourd’hui 391 328 entreprises. Autre chiffre marquant concernant les graphistes par exemple, la demande de graphistes continuera d’augmenter de 3 % entre 2020 et 2030.
 

Spécialisations du métier de directeur artistique

Directeur artistique dans la communication

Dans la communication, le DA doit proposer des solutions calibrées au message que souhaite véhiculer le client. Souvent issu de formations marketing, ses tâches sont :

• Choisir les canaux d'information.
• Définir la piste créative.
• Superviser la réalisation technique des créatifs.
• S'assurer de la cohérence du rendu final.

Directeur artistique dans le spectacle

Choix des artistes, plannings de programmation, définition de la charte de l'établissement culturel font partie des activités premières du DA dans le monde du spectacle.

Ses missions :

• Définir les dates de la saison culturelle.
• Rencontrer et sélectionner les artistes et spectacles.
• Créer la scénographie de chaque spectacle.
• S'assurer du soutien technique pour chaque spectacle.
• Publier les agendas et les affiches.

Directeur artistique dans la publication

De la couverture d'un livre ou d'un magazine à l'ambiance du site internet, le DA met son empreinte partout.

Ses missions :

• Définir l'identité des collections.
• Superviser la création des couvertures et illustrations.
• Choisir les collaborateurs en fonction de leur sensibilité.
• S'assurer du suivi technique de chaque projet.

3 avantages du métier

• Un métier dans lequel l’art côtoie la technique, et qui permet donc d’exprimer et d’exploiter
• sa créativité 
• Un métier riche en contacts humains
• Une profession de pointe qui permet d’utiliser et de maîtriser des technologies innovantes et modernes

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