Marketing : quelles compétences pour travailler dans ce secteur ?

Vous souhaitez développer vos compétences marketing ? Le digital transforme les métiers du secteur : 92 % des Français sont connectés à Internet et plus de 50 millions utilisent les réseaux sociaux chaque mois.

Les entreprises recherchent donc des profils capables de combiner analyse de données, stratégie, automation et maîtrise des outils digitaux, tout en étant à l’aise avec les nouvelles pratiques liées à l’IA générative.

💡À retenir :

• Le marketing se digitalise fortement : data marketing, automation et IA générative deviennent incontournables pour les entreprises.
• Les compétences d’analyse (KPIs, ROI, data insight) sont désormais aussi essentielles que les compétences créatives.
• La maîtrise des outils digitaux (CRM, suites analytics, GA4, automation, plateformes social ads) fait partie du socle de compétences attendu.
• Les métiers les plus dynamiques : SEO Manager, SEA/Traffic Manager, Product Marketing Manager, CRM Manager.

Quelles compétences sont indispensables pour travailler dans le marketing en 2025 ?

Que vous visiez un poste généraliste ou une spécialisation digitale, les compétences marketing attendues en 2025 combinent stratégie, data, outils digitaux et sens de l’analyse.

1. Savoir positionner et promouvoir sa marque

L’essence même du marketing est de définir une stratégie commerciale adaptée à son marché cible et d’activer les leviers nécessaires pour assurer des ventes.

Cela implique d’intégrer les tendances du marketing digital, les études de marché en ligne, les outils d’écoute sociale, et les données de navigation pour adapter le positionnement, les prix et la communication.

2. Savoir analyser des données et maîtriser les outils d’analyse

Même si les marketeurs sont créatifs, l’analyse de données est devenue incontournable : études de marché, résultats de ventes, données de navigation, analyses comportementales…

La maîtrise des outils comme Google Analytics 4, CRM, tableaux de bord automatisés, CDP, ou encore des solutions d’IA générative pour analyser la donnée s’ajoute naturellement aux compétences attendues.

3. Définir des KPIs pertinents

Puisque tout se mesure, il est essentiel de définir des KPIs adaptés à ses besoins stratégiques pour ne suivre que les indicateurs utiles et éviter la surcharge d’informations.

En 2025, le pilotage des KPIs s’appuie de plus en plus sur :

• des tableaux de bord automatisés ;
• des alertes intelligentes ;
• des outils d’analyse prédictive intégrant l’IA générative.

4. Comprendre et calculer le ROI

Savoir mesurer le retour sur investissement reste une compétence clé, qu’il s’agisse d’une campagne digitale, d’un événement ou d’un lancement produit.

Le PDF explique comment calculer un ROI marketing en croisant investissements humains, financiers et résultats obtenus.

Aujourd’hui, les marketeurs utilisent également des outils d’attribution multi-touch, de tracking avancé, et des modèles d’analyse intégrant l’IA pour améliorer la précision du calcul.

5. Gérer des projets et des ressources

Les projets marketing sont nombreux : campagnes, événements, produits, communication… La coordination des budgets, délais et équipes est essentielle.

Les professionnels s’appuient sur des outils tels que Notion, Asana, Monday, ou ClickUp, et sur des méthodologies agiles inspirées du product management.

6. Concevoir et déployer une stratégie marketing

Le marketing reste avant tout une discipline stratégique : SEO, SEA, communication, positionnement, différenciation…

Cette compétence inclut l’usage de l’IA générative pour créer des variantes de messages, automatiser des scénarios d’acquisition ou optimiser des pages de conversion.

7. Identifier une cible et comprendre ses comportements d’achat

Comprendre ses personas, leurs attentes et leur comportement d’achat reste fondamental.
Désormais, les marketeurs utilisent :

• des outils d’analyse comportementale ;
• des heatmaps ;
• des plateformes d’insights consommateurs ;
• des outils d’IA capables de générer des segments « lookalike » ultra-précis.

8. Maîtriser les outils digitaux

La digitalisation du marketing est totale. Le PDF rappelle l’importance de maîtriser les stratégies de référencement, la création de sites web, les CRM et les réseaux sociaux.

Cette compétence s’étend à :

• l’automation marketing (HubSpot, Klaviyo, Brevo) ;
• les IA génératives pour la création de contenus ;
• les CDP ;
• la gestion de campagnes omnicanales.

9. Faire preuve d’initiative

Proposer, tester, expérimenter : la curiosité reste essentielle dans un environnement où tout se mesure et s’améliore en continu.

L’arrivée de l’IA générative renforce cette exigence : les professionnels doivent savoir tester des approches, analyser les résultats et ajuster rapidement.

10. Avoir le sens de l’innovation

L’innovation est au cœur du marketing, que ce soit par un positionnement original, une nouvelle expérience client ou une campagne différenciante.

L’innovation passe également par :

• la personnalisation prédictive ;
• les contenus hybrides (IA + humain) ;
• les expériences immersives (AR/VR).

11. Maîtriser l’anglais

Le marketing reste un domaine très international, où l’anglais est utilisé au quotidien dans les outils, les veilles, les tendances et les échanges commerciaux.

Quels sont les métiers du marketing ?

Les métiers du marketing se déclinent autour de plusieurs expertises : acquisition de trafic (SEO/SEA), pilotage de produit, fidélisation client ou encore data marketing.

Tous reposent sur les mêmes fondamentaux (analyse, stratégie, créativité), mais chacun mobilise des compétences spécifiques en marketing digital, automation et parfois IA générative.
 

Quelles missions exerce-t-on dans le marketing ?

Le marketing regroupe une grande variété de missions, selon votre spécialisation, votre rôle et le type d’entreprise dans lequel vous évoluez.

Certaines fonctions sont très digitales, d’autres davantage orientées communication ou production. Mais toutes participent à un objectif commun : attirer, convaincre et fidéliser les clients grâce à des actions cohérentes et mesurables.

Des missions qui varient selon votre spécialisation

Les missions d’un marketeur varient en fonction de sa formation d’origine et de ses appétences. Une spécialisation dans le marketing digital vous destinera à des missions de référencement web, de copywriting, de CRM, ou encore de gestion de projet web.

Des missions orientées communication et image de marque

Le marketing peut aussi s’articuler autour d’une expertise en communication : organisation de campagnes promotionnelles, gestion des réseaux sociaux de la marque, définition et mise en avant de l’identité de marque.

Ces missions incluent la coordination de stratégies multi-canales et l’usage d’outils digitaux pour diffuser les messages et suivre leur performance.

Des missions plus opérationnelles et terrain

Un marketing plus opérationnel se traduit par un travail orienté production : création d’événements, gestion de produits dérivés, gestion de la PLV, création de supports de communication…

Ces missions impliquent coordination, gestion de prestataires, respect des délais et maîtrise des outils de production digitale.

Une mission commune à tous les métiers du marketing

Quel que soit votre métier, votre rôle consiste à susciter le désir autour d’un produit ou d’un service et à déclencher le passage à l’action du consommateur.

Les leviers d’action et les indicateurs clés de performance peuvent varier, mais tous les professionnels du marketing partagent cette même finalité : attirer, convaincre et fidéliser dans un environnement de plus en plus digitalisé.

Comment se former au marketing ?

Le marketing est un secteur où les compétences évoluent rapidement : data marketing, SEO/SEA, marketing automation, CRM, IA générative… Pour rester attractif sur le marché du travail, il est indispensable de vous appuyer sur une formation structurée, reconnue et tournée vers les usages professionnels actuels.

Les diplômes nécessaires

Le secteur du marketing mobilise des compétences en gestion de projet, communication, événementiel et digital.

De nombreuses formations vous permettront de travailler dans ce domaine, mais un diplôme de niveau Bac+3 à Bac+5 facilitera votre accès direct à des métiers de chargé de référencement, chargé de marketing / webmarketing, responsable marketing, CRO, chef de projet, etc.

Pour une fonction dans le management, un Bac+5 couplé avec plusieurs années d’expérience sera indispensable.

Se former au marketing avec Studi

Se former au marketing chez Studi, c’est accéder à un parcours flexible et professionnalisant, conçu pour développer progressivement les compétences attendues dans les métiers du marketing digital, de la communication ou du marketing stratégique.

Les formations marketing de Studi préparent à des diplômes reconnus par l’État, enregistrés au RNCP, en partenariat avec des écoles de renom.

Accessibles à tout moment de l’année, elles permettent d’apprendre à son rythme, grâce à un accompagnement humain continu et à une plateforme disponible 24h/24. Les apprenants bénéficient de cours vidéos, d’exercices pratiques, de projets professionnalisants et d’un coaching carrière pour clarifier leur projet et valoriser leurs compétences.

Ces formations sont éligibles au CPF et à d’autres dispositifs de financement, sous conditions.

Grâce à leurs contenus actualisés, intégrant notamment les outils d’IA essentiels au marketing moderne, elles favorisent l’employabilité et peuvent accompagner une évolution, une reconversion ou une montée en compétences.