Apprendre le marketing

Selon votre niveau d’études, vous avez le choix entre des formations de niveau Bac à Bac+5. De nombreuses passerelles existent pour entreprendre une reconversion professionnelle ou pour bifurquer en poursuite d’études après un BTS en Gestion de PME, en commerce ou en Ressources Humaines.

• BTS Communication ou Commerce International : parfait pour une introduction au marketing.
• Bachelor Marketing et Communication : approfondissement des stratégies marketing.
• Master en Marketing Digital ou Stratégique : pour se spécialiser dans des domaines comme le e-commerce, la data, ou la publicité.

Ces formations vous prépareront :

• À la gestion de la relation client
• À la gestion de projet
• À la réalisation d’étude de marché
• À l’élaboration d’un plan marketing
• Aux tendances marketing
• À la maîtrise des notions d’outbound / inbound marketing
   

Plutôt orienté consulting, gestion de projet et management d’équipe, le marketing stratégique requiert une bonne vision commerciale et politique. Dans cette spécialisation, vous serez amené à analyser le marché, identifier les opportunités et définir les objectifs à long terme pour votre produit ou votre service. Vous devrez maîtriser des outils comme l’analyse SWOT, le marketing mix, le positionnement marketing ou encore la segmentation des cibles pour exercer vos missions.

Si vous aimez les missions plus concrètes, le marketing opérationnel est fait pour vous. Il s'agit d'appliquer les décisions prises lors de la phase stratégique à travers des campagnes publicitaires, des partenariats, des leviers digitaux tels que le référencement naturel ou payant, la création de contenu ou la commande de PLV. L'objectif est d'attirer les clients, de les convertir et de les fidéliser.

Pour les profils plus tournés vers le relationnel et l’événementiel, ce pan du marketing assure un quotidien rempli d’action. Webinaires, soirées mondaines, salons, événements autour d’un produit ou d’une personnalité, conférences, conventions… Établissez le contact directement avec vos cibles et créez l’effet “whaou” à chaque occasion. C’est une filière où le rythme de travail peut s’avérer intense, mais où l’on vit des expériences uniques, souvent bien entouré !

Le web et les outils digitaux sont devenus le nerf de la guerre pour les entreprises. Pour être compétitif, il faut maîtriser ces nouveaux leviers : publicité en ligne, analyse de données de navigation, SEO (search engine optimization), machine learning et utilisation de l’intelligence artificielle, gestion des réseaux sociaux, gestion des CRM (customer relationship manager), stratégie digitale, e-reputation… Générer du trafic, le convertir, et assurer son branding en ligne sont des enjeux phares du marketing 2.0. Cette spécialisation offre bien des niches d’expertise, du conseil en stratégie digitale à l’expertise en intelligence artificielle ou la spécialisation en growth hacking.

Lié au marketing digital, le marketing de contenu (aussi appelé content marketing) et d’influence se spécialise dans l’alimentation des canaux digitaux des marques. Créer des contenus adaptés à votre audience, animer une communauté, instaurer une synergie entre les divers réseaux de l’entreprise sont des compétences nouvelles qui demandent une approche globale du digital.

Si vous êtes branché psychologie et sciences sociales, le neuromarketing est un domaine de compétences qui saura vous passionner. Il explore les réactions émotionnelles et cognitives des consommateurs face à des stimuli marketing. Grâce à des analyses poussées, vous apprendrez à créer des campagnes percutantes et à marquer les esprits.

Mêlant des aspects du neuromarketing et du marketing événementiel, le marketing expérientiel se concentre sur la création d’expériences immersives et singulières pour atteindre ses objectifs. Les concept stores, pop-up stores, démonstrations, applications interactives, bornes numériques et autres propositions uniques sont des leviers incontournables de ce domaine, qui propose des expériences mémorables pour renforcer l’attachement à une marque.