Alternance marketing luxe : formez-vous à un métier de l’excellence française

Le luxe est un des fleurons de l’économie française. Le secteur compte près de 200 000 employés et 130 des 270 marques à l’échelle internationale¹. Si vous êtes attiré par ce secteur, plusieurs cursus sont possibles jusqu’au bac+5. Connaître le marché, la concurrence, mettre au point une stratégie de commercialisation… le marketing est au cœur du secteur du luxe. Les écoles et les universités promeuvent en général la réalisation de stages ou des parcours en alternance. Ces derniers connaissent d’ailleurs un véritable engouement en France et ont séduit 837 000 nouveaux apprentis en 2022². Serez-vous le prochain ?

En savoir plus

Pourquoi choisir l’alternance dans le marketing de luxe ? 

Les étudiants sont sélectionnés sur dossier, après un entretien de motivation ou sur concours. Certaines formations sont accessibles à plusieurs niveaux du parcours. Les types de profils recherchés sont : 

• • Le marketing ; 
  • La communication ; 
  • Les sciences humaines ; 
  • Les LEA ; 
  • Les études littéraires ; 
  • La gestion et le commerce. 

   

Une formule recommandée dans le cursus marketing dans le luxe

Pour occuper des postes à responsabilités dans le management du luxe, l’étudiant doit posséder des compétences particulières. La formation permet d’acquérir des connaissances théoriques et pratiques. Les objectifs pédagogiques du volet pratique sont :

• Connaître et comprendre les besoins des acteurs du luxe ;
• Acquérir une expérience professionnelle ;
• Développer une expertise sectorielle de haut niveau. 

Les centres de formation se donnent l’ambition de former des étudiants prêts à entrer sur le marché du travail, grâce à une spécialisation complète en marketing. Il est également possible de se spécialiser dans un domaine dès l’admission ou au cours de la formation :

• Industrie de la parfumerie et de la cosmétique. Par exemple, l’École supérieure du parfum de Paris prépare ses étudiants au mastère Créateur — Manager en parfumerie et cosmétique ;
• Secteur de la joaillerie et de l’horlogerie ;
• Secteur de la mode et des accessoires ;
• Etc. 

Dès le début de la formation, les élèves sont sensibilisés à l’importance de développer une expérience terrain. Ils réalisent parfois des stages dès la première année. L’alternance est accessible en cours de cursus. Ce volet de la formation est plébiscité par les professionnels qui recherchent des candidats ayant acquis des compétences opérationnelles. 

Les avantages de l’alternance : une formation prise en charge et rémunérée

L’alternance comprend deux types de contrats :

• Le contrat d’apprentissage pour les élèves en formation initiale âgés de 16 à 29 ans. 
• Le contrat de professionnalisation pour les élèves en formation continue de 16 à 25 ans. Les demandeurs d’emploi de plus de 25 ans peuvent aussi y prétendre, tout comme les bénéficiaires de certains minima sociaux. 

L’organisme de formation perçoit des financements de l’opérateur de compétences (OPCO) pour l’essentiel. Le niveau de financement dépend des dispositions prévues par les accords de branche. Il n’y a, le plus souvent, aucun reste à charge pour l’étudiant. 

Un avantage supplémentaire de l’alternance : la rémunération. L’étudiant perçoit un salaire en fonction de la catégorie de son contrat :

• Avec un contrat d’apprentissage, votre rémunération dépend de votre âge et de l’année d’exécution du contrat. Le salaire va de 27 % à 100 % du SMIC. Une rémunération supérieure peut être accordée s’il existe un salaire minimum conventionnel. 
• Avec un contrat de professionnalisation, votre salaire dépend de votre niveau de formation et de votre âge. Il s’établit au minimum à 55 % du SMIC. Votre rémunération peut être plus favorable si elle est calculée en fonction de dispositions contractuelles ou conventionnelles. 

Je me forme

Comment trouver une alternance dans le marketing de luxe ? 

Le luxe est un secteur codifié recrutant des profils spécifiques. Il faut avant tout se faire connaître des professionnels. 

Des centres de formation ouverts sur le monde professionnel

Nombre d’écoles ont noué des partenariats avec des acteurs du luxe. Par exemple l’EIML Paris a des contacts avec des entreprises comme Louis Vuitton, Versace, Van Cleef & Arpels, Moët et Chandon, Mauboussin, Hermès Paris, etc. 

Ne manquez pas les occasions de rencontrer les professionnels du secteur du luxe :

• Contacts avec les anciens élèves ; 
• Participation à des conférences, à des salons professionnels, expositions, etc. 
• Participation aux éventuels événements organisés par les écoles. 

Ces rencontres permettent aux étudiants de se constituer un réseau étoffé. Elles facilitent aussi l’obtention d’un contrat en alternance. 

Certains centres de formation assurent également un accompagnement des étudiants dans :

• La rédaction du CV et de la lettre de motivation ;
• La préparation des entretiens d’embauche. 

Certaines qualités doivent être particulièrement mises en avant : 

• • La curiosité pour l’univers du luxe ;
  • La simplicité et la discrétion ;
  • La rigueur et le sens du service ;
  • La pratique de l’anglais et d’autres langues étrangères. 

   

Choisir son centre de formation

Les centres de formation dans le luxe proposent des cursus en lien avec la réalité du terrain. Ils appartiennent à 3 catégories :

• • Les écoles spécialisées, comme l’EIML Paris, l’école Elysées Marbeuf, Sup de Luxe (dépendant de l’EDC Paris), etc. Ces écoles peuvent proposer, par exemple, une licence professionnelle d’un an (école Élysées Marbeuf), un MBA Luxury brand marketing and international management (Sup de Luxe) ; 
  • Les écoles de commerce ayant mis en place des cursus dans le luxe. Il s’agit, par exemple, du bachelor marketing et management du luxe (ESGCI), du MBA international luxury brand management (ESSEC)… ;
  • Les universités, comme l’IAE Gustave Eiffel, l’université de Reims (spécialité vins et champagne), l’université d’Aix Marseille, etc.

   

Les débouchés possibles

Titulaire d’un bachelor, du diplôme d’une école ou d’un MBA, vous pourrez exercer des métiers comme :
 

L’alternance dans le marketing du luxe est, avec les stages, une modalité de formation particulièrement prisée des professionnels du secteur. 

Les 3 points à retenir :

• L’alternance est une formule recommandée par les centres de formation, car elle permet aux étudiants de se familiariser avec l’univers du luxe
• Les métiers dans le marketing du luxe se préparent dans les écoles spécialisées, les écoles de commerce et les universités
• Il est possible d’y dérouler un cursus complet de la 1ère année après le bac jusqu’au mastère (bac+5)

Obtenir un bilan gratuit
 

1  https://etudiant.lefigaro.fr/htm/page/ges/comment-trouver-une-alternance-dans-le-luxe.html

2 https://www.alternance.emploi.gouv.fr/actualites/les-chiffres-de-lapprentissage-en-2022