Alternance dans la publicité : un atout pour rejoindre un secteur dynamique

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Après la pandémie de la Covid-19, le marché français de la publicité et de la communication est de nouveau en plein essor. En 2023, les dépenses publicitaires nettes de ce secteur vont s’élever à 33,8 milliards d’euros. Cette forte progression, de 3,2 % sur un an1, montre le réel dynamisme retrouvé par ce secteur. Vous rêvez de devenir chef de publicité ? Se former en alternance dans la publicité est une voie privilégiée pour pouvoir travailler dans ce domaine.

 

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L’intérêt du contrat d’apprentissage et de l’alternance vers les métiers de la publicité

Vous vous demandez comment faire pour devenir publicitaire ? Quelles études suivre pour travailler dans la publicité ? L’alternance est aujourd’hui une voie de formation extrêmement avantageuse pour accéder à ce type d’emploi.

Différentes raisons expliquent l’intérêt de se former en alternance dans la publicité2. En suivant un apprentissage, vous pouvez :

  • Obtenir un diplôme reconnu au niveau national ;
  • Pratiquer concrètement l’activité dans laquelle vous vous formez. En plus de votre statut d’étudiant, vous êtes aussi salarié de l’entreprise où vous êtes apprenti ; 
  • Découvrir le monde du travail et obtenir une première expérience professionnelle enrichissante ;
  • Être rémunéré tous les mois : en tant que salarié, vous percevez un salaire comme tous vos collègues !

Il existe deux types de contrats3 pour ce type de formation : le contrat d’apprentissage et le contrat de professionnalisation. Les entreprises du secteur ont conscience d’une réalité : la publicité de demain passera en priorité par le digital. Elles cherchent donc des candidats :

  • Ayant été formés dans ce domaine ;
  • Pouvant maîtriser ces nouveaux codes de communication et de marketing. 

Suivre une formation en alternance de chef de publicité est un véritable tremplin vers l’emploi. En 2018, les profils ayant deux ans d’expérience ou moins représentaient 59 % des offres d’emplois du secteur4. 
 

Des compétences en communication, en création et en organisation

Avant d’opter pour une formation en alternance dans la publicité, faites le point sur vos qualités.

 

Plusieurs compétences sont nécessaires pour faire carrière dans ce secteur d’activité :

  •  
  • Avoir le sens du contact. Ce métier vous amène à travailler au quotidien avec de nombreux clients comme de multiples collègues d’autres services. Avoir un bon relationnel avec ses différents interlocuteurs est donc important ;
  • Aimer communiquer. Posséder une certaine aisance dans la communication est un avantage. Vous devez aussi avoir la fibre commerciale, le sens de la négociation et savoir convaincre ;
  • Être créatif et imaginatif. Il est essentiel de pouvoir imaginer des campagnes publicitaires originales pour vous démarquer de la concurrence. Votre but : promouvoir l’image d’un bien, d’un projet événementiel (spectacle…), d’une personne ou d’un service ;
  • Être polyvalent. À la tête d’une équipe, un chef de publicité gère l’ensemble d’un projet d’une campagne publicitaire, de A à Z. Il doit donc avoir des compétences étendues : management, gestion, coordination. Il occupe une position privilégiée d’intermédiaire entre :
  1. L’agence et le client ;
  2. La création et la fabrication de la campagne publicitaire.

 

Missions et perspectives après une alternance dans la publicité

Réaliser directement un apprentissage en tant que chef de publicité n’est pas possible. L’accès au métier se fait par le bas de l’échelle, via des stages ou des offres d’emploi d’assistant, par exemple7.

C’est pourquoi le recours à l’alternance durant votre formation dans la publicité peut être une voie très intéressante.

Ce secteur emploie des milliers de personnes aujourd’hui en France, en majorité à Paris8. Les recruteurs y sont variés :

    • Les agences de publicité ;
    • Les entreprises de presse ;
    • Les sociétés d’affichage ;
    • Les régies publicitaires ;
    • Les annonceurs.

     

Selon l’emploi en alternance décroché, les missions sont aussi diversifiées :

    • Réaliser une campagne de publicité, si vous travaillez dans une agence ;
    • Communiquer sur un produit ou l’image d’une entreprise si votre employeur est un annonceur ;
    • Vendre un espace publicitaire, dans le cadre d’un emploi au sein d’une régie publicitaire. Il peut s’agir de pages (pour la presse écrite), de temps de passage à l’antenne (pour la radio et la télé)…

 

Le lancement d’une campagne publicitaire par un chef de publicité amène ce dernier à travailler avec de multiples acteurs9 :
 

  • Le client, pour définir les premiers objectifs de la campagne, la stratégie à adopter comme le budget alloué ;
  • Le responsable commercial, pour réaliser une analyse de l’environnement économique, de la cible et du marché ;
  • Les équipes techniques et créatives (infographiste, webdesigner…) ;
  • Le responsable de la communication et celui du marketing, pour la diffusion de la campagne publicitaire.

Dans une petite structure, le chef de publicité peut diriger en même temps l’équipe marketing et communication. Il est alors un vrai chef de projet dans sa globalité. Les possibilités d’évolution sont aussi très intéressantes. Après plusieurs années d’expérience, il est possible :

    • De se diriger vers les secteurs de la communication et du marketing, très liés à celui de la publicité ;
    • D’ouvrir sa propre agence ;
    • De travailler en tant que freelance.
    • De nombreux secteurs d’activité recrutent des salariés formés en alternance dans la communication ou la publicité (agriculture, BTP, commerce, énergie…). Le salaire en début de carrière tourne autour de 2 500 euros bruts par mois. Selon votre ancienneté et la structure où vous travaillez, vous pouvez atteindre un salaire de 3 600 euros bruts/mois.

     

 

Les 3 points clés à retenir : 

  • Les métiers de la publicité forment un secteur dynamique de plus en plus tourné vers le digital ;
  • Des compétences en communication, en création, en marketing et en gestion de projet sont indispensables ;
  • Pour devenir chef de publicité, il faut faire ses preuves auprès de son employeur et gravir les échelons.
     

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1 https://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/en-2023-le-marche-de-la-communication-va-retrouver-ses-niveaux-pre-covid-1915781

2 https://www.1jeune1solution.gouv.fr/choisir-apprentissage?gclid=Cj0KCQjwtamlBhD3ARIsAARoaExECgZHWcmgL8plzT7BaMs93ysAEEF-H3A1F1HHXvkcwsPPZJ22bHcaAlxtEALw_wcB&gclsrc=aw.ds

3 https://travail-emploi.gouv.fr/formation-professionnelle/formation-en-alternance-10751/

4 https://www.metiers-publicite.fr/actualites/l-evolution-metiers-competences-secteur-de-publicite/

5 https://diplomeo.com/formations-metier-pour-devenir-chef_de_publicite

6 https://diplomeo.com/formation-publicite-en-alternance

7 https://www.onisep.fr/ressources/Univers-Metier/Metiers/chef-cheffe-de-publicite

8 https://diplomeo.com/formation-publicite-en-alternance

9 https://diplomeo.com/formations-metier-pour-devenir-chef_de_publicite

10 https://www.onisep.fr/ressources/Univers-Metier/Metiers/chef-cheffe-de-publicite

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