Réussir sa VAE en marketing : le guide complet

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Vous avez acquis une expérience significative dans le domaine du marketing et vous souhaitez faire reconnaître votre expertise ? Alors la Validation des Acquis de l'Expérience (VAE) est faite pour vous.

 

En effet, ce processus parfois méconnu permet pourtant de transposer votre expérience professionnelle dans un secteur donné en titre, diplôme ou certification de qualification professionnelle. Une voie toute tracée si vous souhaitez faire progresser votre carrière et vous ouvrir à de nouvelles opportunités ! 

 

Néanmoins, obtenir un diplôme via la VAE n’est pas un jeu d’enfant. Cette démarche nécessite une véritable préparation en amont, une implication totale du candidat et une compréhension approfondie des attentes du jury. Et pour cause, il faudra prouver à ce dernier que vos compétences sont suffisantes et surtout correspondent au référentiel du diplôme visé !

Alors pour vous aider dans ce processus parfois confus de la VAE, découvrez sans plus attendre notre guide complet. Conseils clés,  fonctionnement de la VAE, éligibilité : vous saurez comment obtenir votre VAE en marketing.
 

Comprendre la VAE en Marketing

Pour mieux comprendre le fonctionnement de la VAE appliquée au marketing, il est important de revenir aux fondamentaux : la définition de la VAE marketing, son mode d’évaluation, mais également ce qu’elle implique en tant que candidat.

VAE

Qu'est-ce que la VAE en Marketing ?

 

Pour commencer, revenons sur la définition même de la VAE. La VAE est un dispositif français qui permet à tout un chacun, indépendamment de son âge, de son niveau d’études, sa nationalité ou de son statut (les salariés travaillant dans le secteur privé ou public, demandeurs d'emploi, volontaires et bénévoles, élus et responsables syndicaux, proches aidants, étudiants), de transformer son expérience professionnelle sur le terrain ainsi que ses compétences en diplôme, titre, ou certification de qualification professionnelle.

  • Bon à savoir

    Les diplômes éligibles à la VAE vont du niveau 3 (CAP) au niveau 8 (doctorat), soit plus de 620 diplômes à l'éducation nationale.

RNCP

En ce sens, la VAE valorise l’expérience sans obliger le candidat à repasser par le case formation et donc école ! Pour accéder à la VAE, le candidat doit justifier d’un an d’expérience en lien avec la certification visée (consécutive ou non). Aussi, pour qu’une certification soit prise en compte, il faut que celle-ci figure au RNCP (Répertoire national des certifications professionnelles).

  • Bon à savoir

    Un diplôme obtenu par le biais de la VAE a la même valeur qu’un diplôme acquis par la voie traditionnelle de l’éducation. De même, toutes les activités professionnelles sont éligibles, qu'elles soient salariées, bénévoles, à temps plein ou partiel, en France ou à l'étranger.

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Appliquées au domaine du marketing, toutes les compétences propres à ce milieu seront les bienvenues pour obtenir une VAE : création de stratégies marketing, analyse de tendances, promotion et communication, gestion de campagnes publicitaires, la veille concurrentielle, la prospection ou encore la réalisation d'études de marchés en sont des exemples parmi tant d’autres. 

Quels métiers accessibles avec une VAE en marketing ? 

De nombreux métiers sont accessibles avec une VAE marketing. En fonction du diplôme choisi, de votre expérience mais aussi de vos ambitions professionnelles, vous pourriez envisager par exemple les professions de :

  • Chef de produit

    Ce dernier a pour mission de s’occuper du développement et de la promotion d’un produit / d’une gamme de produits ou encore d’un service. Le plan marketing est à sa charge, tout comme le suivi des ventes et les études de marché.

  • Responsable marketing

    C’est au responsable marketing de piloter la stratégie marketing de l’entreprise, les analyses marketing, ou encore l’évaluation des opportunités de marché. Pour ce faire, il assure une veille concurrentielle quotidienne et élabore des plans marketing pertinents. 
     

  • Chargé de communication

    Elaboration des plans de communication, choix des supports et contenus adaptés à la stratégie de l'entreprise,  gestion des relations avec les médias, organisation des partenariats ou des événements,  le chargé de communication est sur tous les fronts et a à sa charge la communication interne et externe de l’entreprise.

  • Responsable SEO

    Le responsable SEO a pour mission d’optimiser le  référencement naturel et payant de l'entreprise (analyse des mots clés, optimisation des pages web…), que ce soit à l’intention des moteurs de recherche sur internet ou sur mobile. Le but ? Booster le trafic, la visibilité, et la notoriété.

Pourquoi opter pour la VAE en Marketing ?

De nombreuses et bonnes raisons peuvent vous pousser à choisir une VAE en marketing. Que vous souhaitiez obtenir une meilleure rémunération, changer d’emploi, atteindre un plus haut poste en marketing qui requiert un niveau de diplôme supérieur, ou tout simplement rendre votre CV plus cohérent et davantage en adéquation avec vos compétences, il existe en réalité autant de raisons de choisir la VAE que de candidats. Ce qui est certain, c’est que la VAE est un tremplin dans une carrière, et permet bien souvent de donner un nouvel élan à votre vie professionnelle !
 

De plus, au-delà du côté professionnel strict, une VAE est également une démarche positive d’un point de vue personnel. En effet, en procédant à une reconnaissance officielle de votre expérience professionnelle, les candidats retrouvent confiance en eux et en leurs capacités. Une motivation décuplée, en plus d’une employabilité boostée, la VAE n’a que des bénéfices à offrir. 

 

Les conditions requises pour une VAE en marketing

Pour être éligible à une Validation des Acquis de l'Expérience (VAE) en marketing, quelques conditions préalables sont à prendre en compte. Cependant, et c’est important de le préciser, il n’est pas nécessaire de posséder un diplôme en marketing pour prétendre à une VAE dans ce domaine. Avec la VAE, c’est l’expérience qui est reine.

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Les prérequis professionnels

Pour accéder à une VAE en marketing, vous devez posséder au minimum un an d’expérience en rapport direct avec la certification souhaitée et le contenu de son référentiel. Vous pouvez très bien avoir acquis cette expérience via le salariat mais aussi le bénévolat, le volontariat, en qualité d’indépendant, libéral, syndical, dans une fonction élective locale ou bien à l’occasion d’une responsabilité associative. Qui plus est, il n’y a pas prescription en matière de temps. Vous pouvez très bien avoir acquis une expérience significative il y a plusieurs années comme récemment.
 

L'importance de l'expérience pratique en marketing

L’expérience sur le terrain est un facteur décisif dans une VAE d’une manière générale, et donc de même en marketing. Pour que le jury prenne une décision équitable, le candidat doit de ce fait prouver que son expérience est pertinente par rapport à la certification visée. Et puisque dans le marketing de nombreux sous-domaines existent, les attentes ne seront pas les mêmes d’une spécialité à l’autre.

Par exemple, pour ce qui est du marketing numérique, des facteurs comme le SEO, le pilotage des médias sociaux, la mise en place d’une stratégie e-marketing ou encore la veille technologique et concurrentielle seront des pré-requis. Mais si l’on se concentre sur le marketing d’influence, la capacité à communiquer avec des influenceurs et leaders d’opinion, mais aussi à établir une stratégie de marketing d’influence ou encore à analyser les performances des campagnes seront des compétences phares. Et ces tâches ont toute leur importance puisque vos connaissances, vos missions, et vos compétences seront évaluées et analysées par le jury.

  • Bon à savoir

    Dans le cadre de votre VAE marketing, réunissez toutes les informations pertinentes dont vous disposez pour construire votre dossier et le solidifier. Détaillez en ce sens les responsabilités endossées, les tâches réalisées, les projets sur lesquels vous avez travaillé, les compétences clairement développées… Auquel cas, le jury ne pourra pas prendre une décision éclairée et juste.

Le processus de la VAE en marketing

Pour obtenir votre VAE en marketing, plusieurs étapes vous attendent. En effet, la VAE est une démarche qui demande une réelle implication de la part du candidat, car il faut rappeler que sa durée moyenne s’étale entre 9 mois et un an. S’armer de patience, bien préparer son dossier, s’entraîner en vue de la soutenance orale sont autant de conseils qui peuvent vous aider à réussir votre VAE.

  • Le dossier de recevabilité (livret 1)

    Le livret 1 est tout simplement la première étape de votre VAE, après le choix de votre certification évidemment. Dans ce dossier, vous devez vous présenter, mentionner le diplôme souhaité, votre niveau de formation, votre CV à jour, mais aussi votre expérience professionnelle en lien direct avec le diplôme en question. 
    Le dossier de recevabilité est en ce sens une introduction, puisque c’est à l’occasion du livret 2 que vous allez détailler votre parcours.

  • Le dossier de validation (livret 2)

    Pour ce qui est du dossier de validation, vous devez détailler votre expérience professionnelle en rapport avec la certification visée, vos tâches réalisées, ainsi que les responsabilités endossées. Vous devez prouver au jury que vos compétences correspondent au référentiel du diplôme que vous visez ! Pour prouver votre expertise, vous pouvez choisir des preuves pertinentes. Ces dernières peuvent être académiques (formations, diplômes…) ou d’expérience : bulletins de salaire, certificats de travail, rapports d’activité, tableaux de bord, portfolio, mais aussi lettres de recommandation, témoignages… 

  • Bon à savoir

    Le livret 2 sert de support au jury lors de la soutenance finale, d’où son importance ! 

  • L’oral final devant le jury

    Une fois votre livret 2 rendu, il est temps de passer à l’ultime étape de votre VAE, à savoir la soutenance. Composé d'enseignants et professionnels du secteur,  le jury évalue la pertinence de votre projet de VAE. L’objectif est donc de lui prouver que vos compétences concordent avec le référentiel associé. Pour ce faire, vous allez tout d’abord vous présenter (votre niveau d’études, votre identité, votre parcours professionnel), puis expliquer plus en détail votre projet de VAE ainsi que vos motivations.

    Enfin, le jury vous posera des questions pour vérifier l’authenticité de votre projet VAE ainsi que sa légitimité. Parmi les questions les plus courantes, on retrouve par exemple : “pourquoi avoir privilégié ce diplôme au détriment d’un autre?”, “quelles qualités sont indispensables à l'exercice de ce métier, à votre avis ?” ou encore, “pouvez-vous nous décrire une situation pendant laquelle vous avez dû mobiliser les compétences que vous avez acquises ?”... A l’issue de l’entretien, le jury décidera de la validation totale de votre VAE, partielle (auquel cas il vous communiquera des “prescriptions” soit des formations complémentaires à suivre), ou de son refus.

    En cas de refus, vous devrez attendre si vous souhaitez candidater de nouveau. En effet, vous ne pouvez présenter qu'un dossier de VAE par an pour un même diplôme.

  • Bon à savoir

    Pour vous préparer comme il se doit au processus parfois difficile à appréhender qu’est la VAE, vous pouvez tout à fait bénéficier d’un accompagnement tout au long de votre parcours. Non obligatoire, ce dernier est pourtant fortement conseillé pour maximiser vos chances d'obtenir votre VAE.