Les métiers du marketing digital : intégrez un secteur d’avenir

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Les métiers du marketing digital sont nombreux. Ils attirent un grand nombre d’étudiants ou de jeunes diplômés. Ces professions récentes font appel à des compétences variées : analyse, polyvalence, curiosité, ainsi qu’une indispensable maîtrise des outils digitaux… Studi fait le point sur les différentes opportunités professionnelles offertes par le secteur du marketing digital. 

Zoom sur le marketing digital

Le marché du marketing digital a été estimé à 11 Mds € en 2022, avec une croissance de près de 20 %1. Avec l’avènement de l’ère numérique, le marketing en ligne est devenu indispensable à toutes les entreprises souhaitant faire évoluer leurs campagnes de marketing et de communication sur le web. 

L’émergence du marketing digital

Le marketing digital apparaît souvent comme un complément du marketing traditionnel, fondé sur les canaux de communication courants : radio, télévision, cinéma, presse écrite et affichage. Aujourd’hui, le marketing est plus ciblé, grâce aux réseaux sociaux et aux moteurs de recherche qui apportent des informations utiles sur les clients ou prospects. Les réseaux sociaux sont devenus un véritable terrain de jeu pour les marques : 4,88 milliards d'utilisateurs actifs peuplent les réseaux sociaux : c’est près de 60 % de la population mondiale !2 

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital désigne toutes les activités déployées sur Internet pour entrer en relation avec des clients ou des cibles3. Les techniques, supports et leviers du marketing digital sont nombreux : 

    • e-mailing ;
    • référencement SEO (naturel) ou SEA (payant) sur les moteurs de recherche ;
    • publicité en ligne ;
    • sites web ou blogs ; 
    • réseaux sociaux…

Les métiers du marketing

Les métiers du marketing s’exercent : 

  • en agence de publicité ou de communication ;
  • chez l’annonceur ; 
  • en freelance. 

Figurent, parmi les métiers du marketing online :

Chef de projet en marketing digital

Son rôle est de booster les ventes via le marketing en ligne. Pour une entreprise ou une agence, il supervise toutes les actions liées au web marketing. Il planifie les actions marketing, le budget, les cibles. Cela peut concerner, par exemple :

    • la création d’un site web ;
    • le référencement d’un site ;
    • le lancement d’une campagne de publicité digitale ;
    • les réseaux sociaux ;
    • la gestion de la relation client ou d’équipes dédiées. 

Traffic manager

Le traffic manager (ou responsable gestion de trafic web) supervise l’ensemble des moyens d’acquisition de trafic sur le web (et donc, de visibilité pour une marque) : référencement, partenariats, publicité en ligne… Il gère les campagnes promotionnelles tant sur le plan financier, technique, analytique que stratégique.

Chargé de référencement SEO

Le chargé de référencement SEO (ou Search Engine Optimization) est garant de la visibilité des entreprises sur les moteurs de recherche comme Google. Il gère la stratégie de référencement, le choix des mots-clés, et, éventuellement, la création de contenu. 

Influence marketing manager 

Un Influence Marketing Manager repère des profils d’influenceurs ou de créateurs sur les réseaux sociaux ayant un impact sur les consommateurs. Il les met en relation avec une marque, une agence ou une entreprise. Il supervise la création du contenu et le respect des consignes. 

Content manager

Un content manager (ou responsable des contenus) est chargé de la stratégie éditoriale sur le web pour une marque, une entreprise ou une agence. Il peut être amené à rédiger, corriger, mettre en forme des contenus textes ou vidéo. Il conçoit la stratégie éditoriale de son client ou de son employeur. Doté de solides qualités rédactionnelles, un content manager doit aussi maîtriser le SEO ainsi que les techniques de rédaction web.

UX Designer

Le UX Designer a pour but d’améliorer l’expérience client ou utilisateur. Il doit analyser et comprendre les comportements des internautes, pour faire en sorte que leur expérience en ligne (sur un site web ou une application mobile) donne envie et réponde à leurs besoins. Il travaille en collaboration avec tous les services marketing et techniques. 

Travailler dans le marketing digital : quelles perspectives d’emploi ? 

Le secteur du marketing offre la possibilité de travailler dans une grande variété d’industries ou de domaines, dans des agences, voire en freelance. La secteur de la communication compte 47 665 entreprises en 20234. 

Certains métiers du digital sont particulièrement recherchés5 :

  • Bon à savoir : Combien gagne-t-on en travaillant dans le marketing digital ?

    Les salaires dans le marketing oscillent selon les métiers ou les employeurs. Un chef de projet en marketing digital gagnera entre le Smic et 50 000 € bruts annuels6. Certains experts dans des domaines plus spécifiques, comme les référenceurs SEO8 ou les data analysts, par exemple, peuvent gagner jusqu’à 45 000 € annuels.

L’offre de formation au marketing digital est dense : école de commerce, universités, écoles de communication… Des cursus existent du niveau BAC+2 au BAC+5, avec une grande part d’étudiants en alternance. Studi offre plusieurs formations d’excellence au marketing digital, du niveau BAC+3 au BAC+5. Stratégie digitale, gestion de projet, création de contenu… 

  • 3 points à retenir :
    1. Le marché du marketing digital a été estimé à 11 Mds € en 2022, avec une croissance annuelle du secteur de près de 20 %. 
    2. Les métiers du marketing digital sont accessibles après un minimum de deux ans d’études (niveau BTS), mais les profils BAC+5 ou alternants sont généralement valorisés. 
    3. Stratégiques, ces métiers requièrent une grande polyvalence, de l’organisation et une réelle curiosité.

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1 https://www.bimaxis.fr/marketing-digital/actualites/22-marketing-digital-2020 
2 https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/
3 https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital
4 https://obs-commedia.com/2023-la-filiere-de-la-communication-retrouvera-son-niveau-de-2019-mais-a-quel-prix/ 
5 https://www.monster.fr/conseil-carriere/choix-de-carriere/carrieres-en-communication/metiers-du-marketing-qui-recrutent
6 https://www.hellowork.com/fr-fr/metiers/chef-de-projet-marketing.html 
7 https://www.hellowork.com/fr-fr/metiers/responsable-marketing.html 
8 https://www.blogdumoderateur.com/enquete-seo-2022-salaire/