Études en marketing digital : vers un secteur porteur
Le web marketing est devenu un élément essentiel pour un grand nombre de commerces, et plus globalement pour les entreprises. Les chiffres du Baromètre Croissance & Digital1 en témoignent : le digital contribue au chiffre d’affaires de 51% des commerçants. La digitalisation offre de nouvelles opportunités professionnelles pour lesquelles il est essentiel de se former. Comment acquérir les compétences nécessaires pour se démarquer sur ce marché en constante évolution ? Focus sur les études en marketing digital.
Du BAC+2 au BAC+5 : les études pour travailler dans le marketing digital
Se former au marketing digital est essentiel pour acquérir les compétences permettant de relever les défis du monde numérique. Ce secteur est en pleine expansion, tout comme son catalogue de formations. BTS, licence, bachelor, master : voici un aperçu des études dans le marketing digital.
Les formations en marketing digital de niveau BAC+2
Après le baccalauréat, plusieurs cursus permettent de s’initier au marketing digital :
- Le BTS Communication : les enseignements délivrés durant ce cursus permettent d’acquérir des compétences en communication et en marketing. Certains établissements proposent des modules spécifiques en lien avec le marketing digital.
- Le BTS Management Commercial Opérationnel (MCO) : essentiellement tournée vers le commerce, cette formation développe les compétences en management, en gestion de la relation client. Le BTS MCO comprend également des enseignements tournés vers le marketing digital pour répondre aux nouveaux enjeux en lien avec l’avènement du web.
- Le BTS Commerce International (CI) : cette voie comprend des enseignements en lien avec le commerce dans une dimension internationale. Ce cursus mène à une maîtrise des technologies de l’information et de la communication, une connaissance des marchés étrangers. Le perfectionnement des 2 langues vivantes sera un atout pour travailler dans le marketing digital.
Les études en marketing digital de niveau BAC+2 permettent une insertion professionnelle rapide. Cependant, il est possible de poursuivre vers une licence ou un bachelor davantage spécialisé dans ce domaine pour renforcer ses compétences.
Les formations en webmarketing de niveau BAC+3
À l’issue d’un diplôme de niveau BAC+3, plusieurs cursus sont possibles :
- Le bachelor Marketing digital : axé sur les stratégies de communication digitale et les leviers digitaux, ce cursus de niveau BAC+3 apporte une vision globale de la communication plurimédia. Référencement, stratégie éditoriale, réseaux sociaux, site web, emailing : il permet d’acquérir les compétences essentielles au déploiement des aspects opérationnels d’une entreprise, d’une marque, au niveau digital.
- La licence professionnelle e-commerce et marketing digital : cette formation professionnalisante vise à rendre opérationnels les étudiants sur l’utilisation des outils numériques, les concepts et spécificités du marketing digital, mais aussi du e-commerce.
Ces formations spécialisées dans le marketing digital ont vocation à faciliter l’intégration de ce milieu professionnel. Une poursuite d’études vers un niveau BAC+5 reste possible.
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Bon à savoir : L’alternance, une voie privilégiée pour se former au marketing digital
Les alternants et apprentis sont des profils particulièrement recherchés pour la transformation digitale des entreprises. En 2021, 49% des commerces qui ont embauché ont recruté des jeunes. 56% d’entre eux ont été recrutés en alternance/apprentissage1.
Étoffer ses connaissances avec un MBA ou un master
Les cursus permettant de renforcer ses compétences techniques et ses connaissances s’adressent essentiellement aux étudiants voulant évoluer comme manager ou responsable des projets digitaux. Pour cela, ils peuvent suivre :
- Un master en marketing digital : en développant les compétences de veille, les compétences techniques et opérationnelles, ce cursus forme les futurs professionnels du secteur à construire une stratégie globale en marketing digital.
- Un MBA communication et marketing digital : cette formation est idéale pour développer une expertise dans ces 2 domaines, apprendre à mettre en œuvre une stratégie digitale performante, acquérir une vision globale de la communication multicanal.
Du community manager au chef de projet digital : quels sont les métiers du marketing digital ?
Le digital est devenu un allié pérenne pour de nombreuses entreprises, notamment les commerces. Parmi les compétences digitales les plus recherchées, le marketing et la communication sont en tête avec 64%1. En fonction de la formation suivie, les diplômés peuvent occuper un poste de :
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- Community Manager : ce professionnel a pour mission de s’occuper de la stratégie de communication d’une entreprise ou d’une marque, à travers les réseaux sociaux
- Chef de projet digital : chef d’orchestre des projets digitaux, ce métier exige des compétences en webmarketing, en gestion de projet, en management ou encore en communication digitale
- Référenceur SEO : spécialiste du référencement d’un site internet, il s’appuie sur des outils spécifiques pour analyser les données de ses clients dans le but d’améliorer leur visibilité sur le web
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- Data scientist : en collectant les données et en leur donnant du sens, le data scientist possède un rôle crucial pour définir la stratégie de l’entreprise
- Webdesigner : responsable de la communication visuelle, le webdesigner s’appuie sur ses compétences en stratégie de marketing et en développement web pour créer des éléments graphiques selon la demande de ses clients
Les professionnels du marketing digital pourront exercer leurs fonctions au sein de différentes structures :
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- En agence de marketing ou de communication
- En agence de stratégie digitale
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- Dans des bureaux d’études
- Au sein d’une entreprise, d’un grand groupe
Ce secteur offre d’innombrables opportunités, faire des études en marketing digital peut en effet permettre d’intégrer rapidement le milieu professionnel. Du niveau BAC+2 au niveau BAC+5, les formations suivent les évolutions du moment en apportant aux futurs professionnels toutes les connaissances essentielles du webmarketing.
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Les 3 points à retenir :
- Les étudiants ont la possibilité de s’initier au marketing digital dès l’obtention du baccalauréat, en suivant une formation de niveau BAC+2.
- Les formations de niveau BAC+3 comportent des enseignements plus spécifiques au domaine du marketing digital.
- Avec un diplôme de niveau BAC+5, les étudiants peuvent s’orienter vers des postes de manager dans le marketing digital.
1https://www.acsel.eu/barometre-croissance-6emeed-resultats/
2https://travail-emploi.gouv.fr/formation-professionnelle/certification-competences-pro/titres-professionnels-373014