Devenir traffic manager : rôle, compétences, formations

Avec plus de 1.14 milliard de sites Internet en novembre 2022¹, la concurrence y est féroce. Cela nécessite des ajustements constants dans les approches de vente et de marketing. Dans ce contexte, le traffic manager joue un rôle central en optimisant la visibilité en ligne et les campagnes publicitaires. Explorez les responsabilités de cet expert du Web et les formations pour accéder à cette carrière.

Quel est le rôle du traffic manager ?

Avec 63.1 % de la population mondiale connectée à Internet en avril 2022, le rôle du traffic manager devient essentiel pour une navigation réussie.

Prises de Décisions Stratégiques

En tant qu’expert de l’analyse du trafic sur les sites Internet, il apporte une assistance aux annonceurs dans la conception de campagnes publicitaires en ligne. Il sélectionne les sites et les sections appropriés pour l’affichage, ainsi que les formats à utiliser, comme les bannières ou les pop-up. Son objectif est de définir l’approche la plus efficace pour accroître la visibilité du client.

Négociation et Réalisation

Une fois la stratégie établie :

- Il entame des négociations tarifaires ;
- Il réserve les emplacements publicitaires ;
- Il supervise la création des annonces ;
- Il contrôle leur mise en ligne

Il surveille ensuite l’exécution de sa commande. Les publicités doivent respecter des critères définis comme :

la taille ;
la fréquence d’affichage ;
la durée

Enfin, il élabore un calendrier de diffusion pour les espaces publicitaires.

Analyse des Résultats

Le rôle du traffic manager ne s’arrête pas là. Il suit de près l’impact des campagnes promotionnelles grâce à des indicateurs précis :

le nombre de visites ;
leur durée ;
le taux de clics

Ces mesures lui permettent de procéder à des ajustements. Il compile des bilans statistiques et informe régulièrement le client sur les performances. Il demeure en veille constante concernant la concurrence et les nouvelles tendances du secteur.

Les atouts nécessaires pour devenir traffic manager

Le traffic manager doit posséder une connaissance approfondie d’Internet et de ses acteurs clés. Il doit démontrer une solide expertise technique, notamment pour optimiser le référencement.

Spécialiste du marketing

Doté d’une maîtrise exceptionnelle des outils de marketing, il excelle dans l’analyse minutieuse du comportement des consommateurs, tout en étant à l’aise avec les données chiffrées et les représentations graphiques. Il doit avoir des compétences rédactionnelles aiguisées. Son approche méthodique lui permet de réagir rapidement et de prendre des initiatives.

Compétences relationnelles essentielles

Son aisance relationnelle lui permet d’établir des contacts solides avec ses clients et de s’adapter à une variété d’interlocuteurs. C’est un collaborateur efficace au sein d’une équipe. Ses qualités ? Rigoureux dans son travail, il possède une vision stratégique et une connaissance approfondie du monde de l’entreprise.

Quelle formation suivre pour décoder le Web ?

Après l’obtention du Baccalauréat, plusieurs voies s’ouvrent pour accéder à la carrière de Traffic manager :
Un parcours de 2 ans mène à un BTS dans les domaines comme le marketing, la communication ou l’informatique. À niveau Bac+3, les étudiants peuvent se spécialiser avec un BUT, une licence professionnelle en marketing, communication, informatique, ou un diplôme d’une école spécialisée :

BUT informatique avec des spécialisations en administration, gestion et exploitation des données, intégration d’applications et management du système d’information, ainsi que réalisation d’applications : conception, développement, validation.
Licence professionnelle dans les domaines de l’e-commerce et du marketing numérique, ainsi que les métiers du marketing opérationnel.
Bachelor en webmarketing.

Un cursus de 5 ans permet d’acquérir un master dans le secteur du marketing ou un diplôme d’une école de commerce, comme :

Un Master avec une spécialisation en marketing et vente ;
Une formation comme Manager de la communication numérique (IIM).

Studi propose plusieurs formations 100 % en ligne pour devenir traffic manager :

Bachelor Chef de projet marketing digital (Bac +3)
MBA Stratégie digitale (Bac +5)
Formation courte : Concevoir et déployer une campagne d’acquisition sur le Web…

Afin d’en savoir plus sur ces parcours, n’hésitez pas à contacter l’un de nos conseillers.

Évolution du métier

En 2022, les internautes passent en moyenne 7 heures en ligne chaque jour². Avec la prolifération croissante des sites Internet et leur fréquentation en constante augmentation, une opportunité s’ouvre aux publicitaires.

Un candidat demandé

Le traffic manager, en tant qu’expert du Web et du marketing, est particulièrement convoité. Les opportunités d’emploi sont variées et se trouvent dans diverses structures :

- agences spécialisées dans le web marketing et le référencement ;
- agences web ;
- agences de communication et de publicité ;
- régies publicitaires ;
- grandes entreprises désireuses d’améliorer leur présence en ligne ;
- sociétés actives dans le secteur de l’e-commerce

Vers des postes plus importants

Le traffic manager a l’opportunité de progresser vers des postes de responsable e-marketing au sein d’une grande entreprise ou de manager d’une équipe au sein d’une agence publicitaire ou web. Il peut devenir travailleur indépendant ou fonder sa propre entreprise, s’il dispose d’un vaste réseau de clients et de compétences solides en gestion et comptabilité.

Bon à savoir : Un niveau de salaire variable

La rémunération moyenne d’un traffic manager est comprise entre 30 000 et 40 000 euros bruts annuels, soit un salaire net mensuel estimé entre 2 500 et 3 350 euros³. La rétribution varie généralement avec l’expérience accumulée au fil des années de service.
3 points à retenir
Le traffic manager optimise les campagnes publicitaires en ligne pour accroître la visibilité.

Il possède une connaissance pointue d’internet et du marketing.

Il peut évoluer vers des postes de responsable e-marketing ou manager d’équipe d’une agence web.