Content Manager : un métier d’avenir

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Le contenu est un sujet clé dans toute stratégie digitale. Les marques qui prennent le tournant du digital pour déployer leurs stratégies marketing le savent bien. Qu’elles entreprennent la refonte d’un site web ou qu’elles souhaitent activer des leviers d’inbound et d’outbound marketing, le contenu est au cœur de tous les débats. Pour coordonner leur présence sur le web, veiller à la cohérence de leur identité de marque et soutenir leurs objectifs de croissance, elles s’appuient sur un Content Manager. Un métier encore méconnu qui a pourtant de beaux jours devant lui.

Fiche de poste du Content Manager

 

Expert en stratégie éditoriale, digitale, le Content Manager bénéficie d’une forte expérience en production de contenu. Il maîtrise autant les règles de rédaction d’une page web, d’un article de blog, que d’une newsletter, d’une publication destinée aux réseaux sociaux ou du script d’une vidéo. Demain, il sera même expert en prompts d’intelligence artificielle.

Son rôle est de gérer la stratégie de contenu d’une entreprise ou d’une marque.

Pour cela, il réalise des missions de : 

    • Planification éditoriale : il assure la définition d’un calendrier édito, la programmation des publications, la commande d’articles ou de contenu à des rédacteurs indépendants ou à des chargés de communication.
    • Supervision et coordination des équipes : il veille à ce que le contenu soit livré en temps et en heure et que chaque pièce respecte la ligne éditoriale de la marque.
    • Veille stratégique : nouveaux canaux de communication pertinents pour la marque, nouveaux outils de production ou de suivi des performances, le content manager suit les évolutions du web pour rester à jour dans sa stratégie.
    • Gestion du contenu : en tant que responsable de contenu, il veille à la qualité des productions et respecte les règles de rédaction de chaque canal auxquelles elles sont destinées.
    • Suivi des performances : il mesure le ROI de chaque publication en se basant sur des indicateurs (KPI) tels que le taux de clic, le trafic généré, le taux de conversion ou encore le taux d’engagement.

Content Manager : un métier qui a de beaux jours devant lui

 

Le métier de Content Manager est en plein essor au sein des entreprises, car il coordonne toutes les missions de communication opérationnelle. Avec la multiplication des canaux de communication, il maintient la cohérence de l’identité de marque et le respect de la stratégie établie. Il veille également à ce que les contenus produits servent un objectif précis et il sait mesurer les performances de chaque publication.

Dans les plus grandes entreprises, il est le référent pour identifier les sujets à traiter et passer commande pour les contenus. Il transmet ensuite les contenus à un community manager qui se charge de programmer les publications et d’interagir avec les internautes.

Dans de plus petites structures, le content manager assure aussi les missions de community management en gérant le calendrier éditorial et les publications sur les réseaux sociaux.

Salaire du Content Manager

 

Le salaire moyen d’un Content Manager, en France, est de 35 000 euros bruts annuels. Un profil débutant peut prétendre à un salaire de 29 000 euros bruts annuels tandis qu’un profil confirmé peut viser jusqu’à 42 000 euros bruts annuels.

Cette rémunération dépend du type de structure et du secteur géographique où intervient le Content Manager.

Quelle formation pour devenir Content Manager

 

Pour accéder à ce métier, il est indispensable de posséder un socle solide de compétences en communication, marketing et stratégie digitale. Si un niveau Bac+2 (titre RNCP de niveau 5) peut suffire pour débuter, un Bac+3 ou Bac+5 offre de meilleures perspectives d’évolution.
 

Quelle que soit la filière choisie, veillez à ce que votre formation propose des enseignements en : 
 

  • Marketing digital
  • Référencement SEO et SEA
  • Rédaction web
  • Storytelling
  • Analyse de données web et maîtrise des outils d’analyse
  • Gestion de projet
  • Stratégie digitale
     

Votre parcours de formation devra également proposer une approche globale du contenu, de la rédaction journalistique à la maîtrise des réseaux sociaux.

  • Les formations Studi pour devenir Content Manager

    Studi propose différents parcours de formation, en cycle continu ou initial, pour devenir Content Manager.

    • BTS Communication
    • Bachelor Marketing Communication
    • MBA Marketing et Communication 

    En reconversion professionnelle ? Contactez nos conseillers pédagogiques pour faire le point sur votre dossier.

  • La certification que votre formation doit délivrer

    Pour vous assurer que votre diplôme soit reconnu sur le marché de l’emploi, il est essentiel de choisir une formation qui délivre les certifications suivantes :

    • Un diplôme d’État : garantit la qualité et la reconnaissance de votre formation.
    • Un titre RNCP : indispensable pour valider un niveau de qualification professionnelle.
    • Des crédits ECTS : permet une reconnaissance européenne de votre diplôme.

    Ces certifications assurent la crédibilité de votre parcours pour trouver un emploi de content manager dans les meilleurs délais.

  • Qui recrute des Content Manager ?

    Le contenu étant devenu central dans la stratégie des entreprises, les Content Managers sont recherchés dans de nombreux secteurs d’activités. Selon votre appétence, vous pouvez trouver un CDI, un CDD, ou des missions de freelance au sein de : 
     

    • Agences de communication et de marketing
    • Startups
    • Grandes entreprises
    • Organisations non gouvernementales (ONG)
    • Médias et plateformes en ligne

  • Quelles évolutions de carrière ?

    Le métier de Content Manager, qui comporte encore une forte dimension opérationnelle, peut évoluer sur des postes plus stratégiques tels que : 
     

    • Responsable de la communication : pour définir la ligne éditoriale et la vision stratégique de l’ensemble des moyens de communication.
    • Content strategist : pour définir la stratégie éditoriale en fonction des buyer personas, acter les canaux sur lesquels publier, définir le tone of voice et l’angle éditorial, puis identifier des opportunités commerciales.
    • Consultant en stratégie digitale : pour accompagner les entreprises dans leur stratégie web à grande échelle.
    • Directeur marketing : pour évoluer sur la création de la stratégie marketing et impulser des projets d’envergure.
    • Entrepreneuriat : pour créer sa propre agence de contenu ou travailler en freelance.
    • Formateur ou conférencier : pour partager son expertise dans des écoles ou lors d’événements professionnels.