Devenir consultant SEA : stratège du marketing digital
Le consultant SEA figure parmi les sept métiers d’avenir les plus prisés du secteur du marketing et de la communication1. L’univers du web est en constante mutation, offrant des opportunités et des défis uniques. Le consultant SEA joue un rôle clé en maîtrisant les outils de publicité des moteurs de recherche. Découvrez ses missions, les formations pour acquérir son expertise et comment il contribue à la visibilité en ligne des entreprises.
Quel est le rôle du consultant SEA ?
Le consultant SEA (Search Engine Advertising), ou consultant en référencement payant, est essentiel pour augmenter la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo ou Bing). Pour accomplir cette tâche, il travaille avec divers outils payants comme Google Ads ou Bing Ads.
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- Gérer le budget alloué au référencement payant
- Acheter les mots-clés permettant au site d’apparaître en priorité sur les premières pages de la SERP
- Négocier les meilleurs prix avec le budget alloué, afin d’optimiser le retour sur investissement (ROI) pour son client ou son entreprise
- Gérer l’e-réputation du site web de l’entreprise et de la mise en place des campagnes de liens sponsorisés pour contrôler l’image de la marque
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- Adopter une stratégie digitale pour augmenter la notoriété du site
- Rédiger les contenus web, comme les textes publicitaires pour les annonces payantes, les pages de destination (landing pages) ou d’autres éléments du site web
- Faire de la veille sur l’évolution des algorithmes, pour ajuster les stratégies publicitaires
Le consultant SEA travaille dans divers secteurs d’activité. Il peut exercer :
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- Au sein d’une agence digitale
- Chez un annonceur
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- Dans une agence spécialisée dans le référencement
- Dans une entreprise de e-commerce
Son expertise est cruciale pour maximiser la visibilité en ligne et le succès commercial d’une entreprise.
Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir consultant SEA ?
Pour réussir dans le domaine du référencement et du marketing, le consultant SEA doit posséder des qualités interpersonnelles comme :
- Une bonne culture du web, pour s’adapter aux changements et saisir les opportunités émergentes ;
- De l’autonomie, pour gérer son temps et résoudre les problèmes ;
- De la polyvalence, pour être capable de jongler entre ses différentes tâches.
Lors de sa formation, le consultant SEA doit acquérir des compétences techniques :
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Une expertise sur les outils de publicité des moteurs de recherche
(Google Ads, Bing Ads, Google Keyword Planner)
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Une maîtrise des outils type Google Analytics ou Google Tag Manager
Pour analyser les performances des campagnes publicitaires et collecter les données pertinentes
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Une excellente connaissance des réglementations
En particulier concernant la publicité en ligne
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De solides connaissances
Des principes marketing, de la segmentation du marché et de la gestion des budgets publicitaires
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Une excellente compréhension du fonctionnement des algorithmes
de recherche
En combinant ces qualités et ces compétences techniques, le consultant SEA sera plus performant pour élaborer des stratégies publicitaires réussies. Mais, quelles sont les formations les plus adaptées à cette profession ?
Quelle formation choisir ?
Le choix de votre formation dépend de votre niveau d’études actuel, de vos objectifs de carrière et du niveau de spécialisation souhaité.
Studi propose plusieurs formations de niveau Bac à bac+5 pour vous lancer dans la carrière de consultant SEA :
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Ce diplôme, de niveau Bac+2, procure une base solide en communication si vous souhaitez continuer vos études de marketing en ligne
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Bachelor Marketing et Communication
La formation met l’accent sur les compétences numériques (niveau Bac+3)
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Bachelor Communication digitale
Un programme qui se concentre sur les compétences de la communication en ligne, y compris le SEA
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Ce diplôme de niveau supérieur (Bac+5) offre une expertise approfondie en stratégie numérique, pour les candidats souhaitant se spécialiser ou s’orienter vers des postes de direction
En plus de ces diplômes, Studi propose des formations courtes, se concentrant notamment sur le SEA :
Ces programmes courts (sur 1 à 3 mois) sont parfaits pour les candidats souhaitant acquérir rapidement des compétences spécialisées. Chacune de ces formations est certifiante et valide un bloc de compétences.
Quelles sont les perspectives de carrière ?
Après sa formation, le consultant SEA peut choisir d’être salarié d’une entreprise, de travailler pour une agence ou encore d’intervenir comme freelance pour aider ses clients à atteindre leurs objectifs.
Bon à savoir : Le consultant SEA travaille pour des secteurs d’activité très variés : la mode, les médias, la petite enfance, le BTP, etc.
Le salaire moyen du consultant SEA varie selon son lieu d’exercice. Il oscille généralement entre 36 000 € et 49 000 €2 brut par an.
Après avoir exercé pendant quelques années les fonctions de consultant SEA, plusieurs opportunités de carrière s’ouvrent à lui :
- Il peut devenir freelance : il choisit ses clients et définit lui-même ses tarifs, bénéficiant ainsi d’une plus grande variété de projets et de plus de flexibilité ;
- Il peut devenir SEM (Search Engine Marketing) manager une entreprise et diriger une équipe de consultants SEA ;
- Il a la possibilité d’élargir son champ d’expertise et devenir un consultant marketing plus généraliste, pour conseiller les clients sur l’ensemble de la stratégie marketing, y compris le référencement organique (SEO).
Le consultant SEA est bien plus qu’un expert de la publicité en ligne. C’est un acteur majeur du succès des entreprises à l’ère numérique. Les métiers du référencement en ligne ont de beaux jours devant eux.
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3 points à retenir :
- Le consultant SEA optimise la visibilité en ligne d’une entreprise grâce à des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche
- Il exerce son métier dans divers secteurs d’activité
- Il possède une excellente maîtrise du fonctionnement des algorithmes de recherche
1https://digitalevolution.fr/les-7-metiers-davenir-du-marketing-et-de-la-communication/
2https://www.glassdoor.fr/Salaires/consultant-sea-salaire-SRCH_KO0,14.htm