Comment devenir chef de publicité

Le secteur de la publicité attire de nombreux jeunes diplômés. Zoom sur le métier de chef de publicité : en agence ou chez l’annonceur, ce poste polyvalent allie la stratégie à la créativité.
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Dans le domaine dynamique de la communication et du marketing, le poste de chef de publicité se distingue comme un métier pivot. Ce professionnel agit comme le cerveau coordonnant diverses campagnes publicitaires, garantissant que les messages sont non seulement créatifs mais aussi stratégiquement alignés sur les objectifs de l'entreprise. Que ce soit en agence ou en entreprise, le chef de publicité est un acteur clé du secteur.

La publicité, un secteur aussi passionnant que stratégique

Le domaine de la publicité emploie actuellement 43 500 salariés, au sein de grands groupes ou d’agences de toutes tailles. Le chiffre d’affaires de ce secteur s’élève à 8 milliards d’euros¹. 

La publicité a pour objectif de faire connaître une marque ou un produit, en séduisant les consommateurs pour les inciter à en faire l’acquisition. Aujourd’hui en pleine transformation digitale, la publicité s’exerce sur une multitude de canaux, hors ligne (presse, télé, radio) comme en ligne. On trouve de la publicité partout sur le web :

Il existe ainsi dans la publicité une grande variété de métiers, des plus créatifs (concepteur-rédacteur, directeur artistique, graphiste) aux plus stratégiques (chef de groupe, commerciaux, planneur stratégique, directeur marketing). 

Le métier de chef de publicité 

Le chef de publicité occupe un rôle essentiel d’intermédiaire entre les créatifs, les dirigeants stratégiques et les clients (qu’ils soient internes à l’entreprise ou externes). Ses responsabilités varient selon la taille de l’agence ou l’entreprise dans laquelle il exerce ses fonctions. Il peut être très autonome ou exercer sous la responsabilité d’un chef de groupe ou un directeur de la publicité.

Le rôle d'un chef de publicité varie considérablement en fonction de son environnement de travail. En agence, il est souvent vu comme le lien vital entre l'agence et le client, supervisant chaque détail des campagnes pour s'assurer qu'elles répondent aux attentes. Au sein d'un département de marketing interne, ce rôle peut nécessiter une gestion directe des stratégies publicitaires, exigeant une compréhension approfondie des différents métiers impliqués.

Annonceur ou agence ? 

Dans le secteur de la publicité, il est possible d’exercer en agence ou chez l’annonceur. Ce dernier peut gérer sa publicité en interne ou faire appel à une agence. Ces deux structures sont complémentaires. Selon l’organisation qui l’emploie, le chef de publicité aura des missions très différentes :

Missions

Quelles sont les missions d’un chef de publicité ?
Au quotidien, il est amené à :

Profil

La négociation est une composante essentielle du métier de chef de publicité. Il devra posséder une excellente fibre commerciale, savoir convaincre, avec un excellent relationnel. La diplomatie est de mise pour ce poste d’intermédiaire. La rigueur, l’organisation sont des qualités indispensables, tout comme le sens du détail. Enfin, pour travailler dans la publicité, faire preuve de créativité est toujours un plus. 

Les perspectives d'emploi pour les chefs de publicité sont en constante évolution, avec des opportunités croissantes dans divers secteurs. Si le salaire peut être un facteur attractif, avec des chefs de publicité débutants gagnant une rémunération intéressante, la vraie récompense vient souvent de la nature variée du métier. Ce rôle offre des opportunités de carrière enrichissantes pour les passionnés de création de campagnes, à la fois captivantes et efficaces.

Les formations pour devenir chef de publicité

Quel est le parcours de formation à suivre pour devenir chef de publicité ? Ce secteur est très concurrentiel pour les jeunes diplômés. L’expérience, en stage ou en alternance, est valorisée. Si un diplôme de niveau master en école de commerce ou de communication est l’idéal pour accéder au métier de chef de publicité, d’autres parcours sont accessibles avec l’obtention d’un niveau bac+2. 

Le BTS communication, de niveau bac+2, est réalisable en alternance ou en formation initiale. C’est une formation toute indiquée pour s’initier au monde de la publicité. Au niveau licence ou bac+3, il existe aussi le BUT IC (information communication). Des écoles spécialisées (Celsa, ISCOM, IICP, Sup de Pub…), ou en ligne comme Studi proposent des formations en bachelor :

• Bachelor Communication Digitale
• Bachelor Marketing Communication
• Bachelor Marketing Communication spécialisé développement durable

Au niveau master, des parcours nombreux permettent d’évoluer dans la communication ou la publicité : 

• Un diplôme d’écoles de commerce ;
• Un diplôme d’IEP (Institut d’études politiques) ;
• Un Master en marketing, information ou communication, dans une école spécialisée (Celsa, ISCOM, IICP, Sup de Pub…) ou à l’université. 
• Le MBA Marketing et Communication de chez Studi.
   

Vous souhaitez évoluer dans la publicité ? Studi propose de nombreuses formations axées sur la stratégie, dans les domaines du marketing et de la communication. 

Entre polyvalence, créativité ou stratégie, le métier de chef de publicité est très varié, avec une multitude de possibilités. Il attire de nombreux jeunes diplômés du secteur de la communication désireux d’évoluer dans ce secteur aussi concurrentiel que passionnant.

Je veux découvrir le métier

¹https://www.insee.fr/fr/statistiques/4796297#:~:text=Dans%20le%20secteur%20de%20la,%2C0%20milliards%20d'euros 
²https://www.cidj.com/metiers/chef-cheffe-de-publicite#:~:text=Le%20chef%20de%20publicit%C3%A9%20est,promotion%20de%20biens%20et%20service